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近日，2025中国洗碗机产业“五年300亿计划”助推峰会在杭州召开。奥维云网（AVC）总裁郭梅德在会上表示，近年来，伴随消费升级浪潮与健康生活理念的普及，洗碗机市场实现快速增长。
奥维云网（AVC）厨卫事业部总经理赵志伟指出，国家补贴政策显著加速了洗碗机产业的市场渗透，有效拉动新增用户增长，推动更多消费者认知并使用这一品类。值得关注的是，2025年洗碗机被正式纳入国家补贴“8+4”类别后，行业已迎来新一轮增长高峰。据监测数据显示，该品类中约90%的用户为首次购买的新增用户，这一数据充分印证了补贴政策对市场扩容的强劲拉动作用。
对于行业未来的增长空间，赵志伟持乐观态度。奥维云网数据显示，中国洗碗机市场规模已连续五年保持两位数增长，2024年渗透率达3.2%；而对比国际市场，美国洗碗机渗透率约为70%，西欧、北欧等国家更高，其中德国已超90%，悬殊的差距凸显出国内市场的巨大潜力。
从消费趋势来看，洗碗机产品功能正持续升级，除基础洗涤功能外，消毒、烘干、存储等核心功能不断强化，与当下用户的健康需求形成深度契合。相关调研显示，约66%的消费者在选购家电时会重点考量环保与健康属性，洗碗机的功能迭代恰好精准匹配这一消费偏好，满足了市场对高品质健康生活的追求。
此外，随着中国“懒人经济”与“健康经济”的兴起，消费者从手洗转向机洗的需求日益迫切。与传统刚需家电不同，以洗碗机为代表的品质型家电（如蒸烤箱、净水器等），其增长并非依赖用户的强制性更新换代，而是更多依托于追求生活品质、有改善家居体验意愿的消费群体。这类群体对生活品质的持续追求，正推动洗碗机等品质型家电市场不断扩容，成为引领行业发展的核心动力。
天猫厨房大电负责人璟奕分析指出，从线上销售数据来看，洗碗机市场的消费需求存在差异化。对于改善型家庭，18-20套的大容量机型已成为主流选择，但同时，台式与水槽式产品因适配小户型、小家庭场景，依旧保持稳定的市场青睐度。同时，线上消费行为还呈现两大趋势：一是情绪价值驱动的购买特征愈发显著，二是产品设计美学的权重持续提升，品牌需要通过视觉创新强化差异化竞争力。
璟奕表示，平台是消费者与企业之间的桥梁，对于线上平台来讲，综合性提升站内外流量的转化和效率提升是很有必要。此外，针对线上平台服务端体验欠缺的问题，企业创新性的增加“0元测量”服务，前置化解决安装适配等顾虑，可以有效避免通过线上潜客的流失。
苏宁易购洗碗机产品经营中心总经理艾继兵表示，终端卖场正从单一的销售渠道向综合性生活管理场景转型。依托线下渠道在场景化体验与综合性解决方案上的独特优势，能够更高效地推动洗碗机产品的市场普及。具体来看，终端通过一系列举措化解消费顾虑：以实机演示替代抽象的参数说明，直观消除用户对洗净率的质疑；通过专区实景展示，有效缓解消费者对产品安装与厨房环境协调性的焦虑；针对不同家庭结构定制专属使用方案，提升产品适配性；联合品牌方提供免费橱柜改造服务及耗材礼包，进一步降低用户的使用门槛与成本。
值得一提的是，此次峰会上“五年300亿计划”正式启航。奥维云网联合苏宁、天猫、巨量引擎、方太、美的、海尔、西门子、老板、华帝、海信、米家、火星人、凯度、松下等15家洗碗机产业、渠道代表共同启动“中国洗碗机五年300亿计划”，未来行业将通过技术普惠与生态共创，推动洗碗机从改善型消费升级为健康生活新基建，重构现代家庭生活方式与产业价值。
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